• 2017年2月下旬,庶正康讯带领国内保健品行业精英前往澳洲探密,与“走马观花”的行程不同,在澳洲贸易委员会、行业协会及澳洲保健品同行的鼎力配合下,考察团在8天行程内对澳洲保健品全产业链进行了深入的探访,从原料、研发、生产、品牌到渠道,发现了澳洲保健品在中国崛起的秘密——那就是:体系作战。

    所谓体系作战,是现代军事用语,指由可独立执行某项或某些作战任务的不同的作战系统组成的层次更高、规模更大、各作战分系统之间协调和配合更加密切的作战系统。如果把消费市场看做战场,澳洲保健品的体系作战即围绕消费者的健康需求,将原料商、研发机构、生产商、品牌商和渠道,以及政府、协会和院校紧密联合在一起分工协作。

    澳洲联邦药物管理局(TGA)将保健品归类为辅助药品(Complementary Medicine)进行管理,而非食品管理,不仅生产标准与药等同,而且只要证据充分亦可声称辅助治疗作用,如Swisse的蔓越莓提取物胶囊,可以声称“帮助保持泌尿系统的健康(help support urinary tract health)”这种制度设计给予了保健品鲜明的市场定位——提高消费者健康水平,在世界上独一无二。

    再如:TPM(普若味可)作为原料商, 专注于开发新原料和提升品质;以Vitex和Catalent为代表的加工厂,致力于生产技术升级和产品配方创新;类似CSIRO这样的政府性质的研发机构像一座产品孵化器,为企业提供了一个公共研制平台;像Chemist Warehouse这样的终端做的风生水起,为产品提供了服务顾客的窗口,而居于中段的品牌商密切的关注消费者需求,起到了融会贯通的作用。

    产业链像是一座冰山,被推出海面的是像Swisse和Blackmores这样的产品品牌,然而水面之下是如此一个分工清晰的产业链,成为澳洲保健品国际竞争力不断提升的坚实保障。

    本次考察的领队庶正康讯创始人王大宏感慨道:中国的消费支出、产业投资和精英的注意力都被澳洲保健品黑洞吸过去了……这绝不是偶然。中国企业与澳洲企业的竞争,其实是个体与体系的竞争,中国企业虽小而全却无耐处于下风。 不过中国已经是世界保健品产业最大的原料生产国,正在成为世界制剂中心,拥有世界上最大的潜在市场,在领头羊的带领下,未来完全有机会主导世界保健品产业的发展。

    澳洲非药品产业链,我们都去了



    原料商

    TPM

    普若味可

    国际香精香料公司

    品牌商

    Swisse

    电商第一品牌

    Blackmores

    澳佳宝

    澳洲第一品牌

    研发 & 中试

    CSIRO

    澳联邦科学与工业研究组织

    国家级科研

    OEM工厂

    Vitex

    维泰公司

    TGA A1认证工厂

    Catalent

    康泰伦特

    软胶囊发明者

    终端药店

    CW

    Chemist Warehouse

    跨境购第一店铺

    协会机构

    CMA

    澳大利亚保健品协会

    行业协会

    ASMI

    澳大利亚自我药疗产业

    行业协会

    渠道商

    Alibaba

    阿里巴巴澳洲总部

    谁不认识来找我


    欢迎晚宴




    澳洲风情




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